Реклама Бентли Против Бмв И Ауди



реклама бентли против бмв и ауди

Рекламные войны между брендами (31 фото)

Как вы знаете, некоторые бренды в погоне за потенциальными покупателями устраивают между собой настоящие рекламные войны. используя все возможные средства – в ход идут даже прямые выпады против конкурирующей компании (прямое сравнение с конкурирующими брендами, что, кстати, в России, в отличие от других стран, наказывается штрафом). Иногда брендовые противостояния длятся многие годы, превращаясь в настоящие затяжные войны. О некоторых из них мы сегодня и расскажем:

Axe против Old Spice

Молодой и дерзкий бренд решил высмеять канадскую рекламу Old Spice с Исайей Мустафой, актёром и бывшим спортсменом,

разместив рекламный билборд с язвительной надписью в адрес конкурента:

Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне

LG против Samsung

Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4. Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку. Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.

Реклама Samsung: Будьте готовы к новому Galaxy! , реклама LG: LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!

BMW против Audi

Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи. Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.

Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте искренне поздравила Audi с победой в конкурсе Автомобиль года-2006 в Южной Африке, ненавязчиво подписавшись От победителя конкурса Лучший автомобиль в мире-2006 .

Audi обратилась к сопернику в ответном постере: Поздравляем BMW с победой в конкурсе Лучший автомобиль в мире-2006 , чуть ниже скромно подписавшись: От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000-2006).

К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: Audi и BMW – молодцы, что побеждают в конкурсах красоты . От победителя международного конкурса Двигатель года-2006 .

В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: Твой ход, BMW!

Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – Шах и мат .

В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана Freude ist BMW ( Joy Is BMW ) – Восторг играет по-крупному , Восторг создаёт рекордсменов , Восторг готов к будущему – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами Меняем ваш восторг на Audi .

Противостояние компаний FedEx, DHL и UPS

Компании международных перевозок периодически подкалывают друг друга: то DHL упакует груз FedEx в контейнер со своим логотипом, то наоборот.

Pepsi против Coca-Cola

В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.

Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.

Nissan против Audi и Porsche

Провокационная наружная рекламная кампания How to beat the Germans ( Как победить немцев ) была запущена в Лондоне компанией Nissan. По городу разъезжает белый автомобиль Audi TT-S, на который нанесена надпись Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z .

На другом автомобиле – Porsche Cayman – также разъезжающем по городу, другая надпись: Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z .

Samsung против Apple

Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии Интернет-блоггерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове Hello вместо букв L был использован значок качества сигнала связи.

BMW наехал на Jaguar

BMW против Mercedes

В 2003-ем году компания BMW покорила международный фестиваль рекламы Каннские Львы принтом, на котором изображён BMW X5, гонящийся за Mercedes ML.

Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения

Bentley против всех

А так Bentley решила выразить своё превосходство среди всей этой детской автомобильной перепалки.

В Российской Федерации, к сожалению, упоминание бренда конкурента в рекламе запрещено на законодательном уровне. Более того, даже намёк на чужой бренд может быть наказан штрафом за нарушение закона о рекламе. Впрочем, некоторые компании это не останавливает: жалобы конкурентов, судебные разбирательства, которые неизменно освещаются средствами массовой информации, служат дополнительной вирусной рекламой, а суммы штрафов, как правило, изначально закладываются в бюджет подобных рекламных кампаний.

Так, например, в начале года в Москве была размещена реклама газеты Ведомости со следующей надписью: Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут Ведомости .

В 2009-ом году в ФАС поступила жалоба от компании Вимм-Билль-Данн , владельца торговой марки Чудо , на компанию Danone за то, что последняя разместила в торговых точках города Казань (на ценниках возле своей продукции) слоган Не надейтесь на чудо – пейте Danone!

Весной 2004-го года в Москве появились рекламные плакаты компании Сибирский берег , производителя снеков Кириешки , которые гласили: Настоящие сухарики корочками не назовут .

Эльдорадо против Техносилы

Российской сети магазинов Эльдорадо даже не потребовалось намекать на конкурента – компании удалось сыграть на креативе и месторасположении своего рекламного щита рядом с билбордом торговой марки Техносила .

Газета Московский комсомолец против газеты Комсомольская правда

Рекламная перебранка между двумя изданиями была замечена в 2007-ом году.

Билайн против МТС

Carl's Jr. против McDonald's

Сеть ресторанов быстрого питания Карлс Джуниор в Санкт-Петербурге запустила рекламную кампанию, в которой не могла не подколоть McDonald's.

Burger King против McDonald's

Боян, но не мог удержаться

Наверняка уже все знают про рекламную войну между BMW, Audi и Subaru. Но тут недавно в ней такая жирная точка была поставлена, что я не удержался от поста по теме

Все началось с BMW. В середине года она разместила в прессе вот такой провокационный макет

Перевод:

Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР

От обладателя статуса Лучшая (в мире) машина 2006 г.

PR-щики Audi не заставили себя долго ждать, и вскоре в прессе появилась такая реклама:

Перевод: Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.

От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.

Так возможно все и закончилось бы, но тут пришла Subaru, решившая, видимо, привлечь к себе внимание публики, на волне рекламной войны.

Ее макет:

Перевод (адаптированный): Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты .

От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.

После этого можно было ожидать присоединения к акции и других производителей, благо званий и регалий в автобизнесе полно.

Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать имхо бессмысленно.

nakazato › Блог › Ауди против БМВ

Lika Mamykina, 24 года

Казань, Россия

Все началось с BMW. В середине 2006 года она разместила в прессе вот такой провокационный макет:

От обладателя статуса Лучшая (в мире) машина 2006 г.

PR-щики Audi не заставили себя долго ждать, и вскоре в прессе появилась такая реклама:

Перевод: Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.

От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.

Но тут пришла Subaru, решившая привлечь к себе внимание публики.

Перевод (адаптированный): Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты /

После этого можно было ожидать присоединения к акции и других производителей, благо званий и регалий в автобизнесе полно.

Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать имхо бессмысленно.

Но в 2007м, позабыв про Bentley, производители схлестнулись уже в России.

В рекламе Audi было написано Audi с руссифицированной системой навигации

Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.

Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:

Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись Победитель конкурса «Машина мира»-2006.

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:

Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:

«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом Твой ход, BMW! :

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет.)

Audi против BMW (7 фото)

В начале этого года на проспекте Santa Monica в Южной Калифорнии появился биллборд Audi A4 с вызывающим слоганом Your move, BMW / Твой ход, BMW .

10 апреля креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанесли ответный сокрушающий удар: прямо напротив биллборда Audi на противоположной стороне проспекта появился биллборд BMW M3 со слоганом Checkmate /Шах и Мат.

ben-laden

15 апреля 2009 18:40

Источники: http://www.bugaga.ru/interesting/1146739622-reklamnye-voyny-mezhdu-brendami.html, http://forum.b-m-w.ru/humor/bmw-protiv-audi/, http://www.drive2.ru/b/4062246863888371017/, http://www.drive2.ru/b/288230376151861693/, http://zagony.ru/2009/04/15/audi_protiv_bmw_7_foto.html






Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением